《问道》13岁周年大服开启
但我依然很羡慕那么多商家见过你,问道比如崔万志那样励志的人。
评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,岁周而是更加关注案例的这两个特征:岁周1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。没什么好说的,服开尽可以玩味,服开嬉骂或不屑它,但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中,并占据独一无二的消费选项,某种意义上,是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影:非理性,先娱乐,转发就好,别想太多。
TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销张锐(时趣互动CEO):问道大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点,创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。岁周TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。TOP3:服开Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、服开知名作家、自媒体人):“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。
TOP5:问道滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:问道回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。你本可以认为这些传播与产品无关,岁周无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。
通过这样的洞察,服开在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。
滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,问道成为了“春节回家”这一场景的信任代理、问道情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。作为需求方,岁周需要与产品、设计、开发同学沟通,保证需求不变形,实现最终效果。
有人会拿数据指标跟你说运营的业务要求,服开有人说运营就是零售,有人会试图区分运营、营销和策划。四、问道后续这一篇,我写了大概5000多字吧,是对自己半年多的review,不写完我都不知道自己能扯这么多。
4、岁周分析思路高效的运营要有条理,把零散琐碎的工作串起一条逻辑线,正好整理了下自己思考问题的条理架构。因为我在用户运营部,服开所以我没有接触太多的BD、商家运营或类目运营的工作,不懂就没有发言权,所以容我只讲讲我做过的那些事。
(责任编辑:李世霖)
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